{"id":16739,"date":"2024-03-18T11:22:46","date_gmt":"2024-03-18T10:22:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.galde.eu\/?p=16739"},"modified":"2024-03-30T12:56:35","modified_gmt":"2024-03-30T11:56:35","slug":"entre-euforia-y-pesimismo-como-ha-cambiado-la-retorica-mediatica-sobre-la-guerra-dentro-y-fuera-de-ucrania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.galde.eu\/es\/entre-euforia-y-pesimismo-como-ha-cambiado-la-retorica-mediatica-sobre-la-guerra-dentro-y-fuera-de-ucrania\/","title":{"rendered":"Entre euforia y pesimismo: c\u00f3mo ha cambiado la ret\u00f3rica medi\u00e1tica sobre la guerra dentro y fuera de Ucrania"},"content":{"rendered":"
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Poste de luz en la Plaza Libertad Mariupol 18 de abril de 2022.<\/p><\/div>\n

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Galde 44, Udaberria 2024 Primavera. Anna Korbut.-<\/p>\n

\u201cQueridos ciudadanos de Ucrania. Lo que escuchamos hoy no son s\u00f3lo explosiones de misiles, combates y ruido de aviones. Este es el sonido del nuevo Tel\u00f3n de Acero que est\u00e1 cayendo y aislando a Rusia del mundo civilizado. Nuestra tarea nacional es garantizar que este Tel\u00f3n de Acero no corra a lo largo de nuestro territorio sino en Rusia. El ej\u00e9rcito ucraniano, nuestros guardias fronterizos, la polic\u00eda y las fuerzas especiales han repelido los ataques del enemigo\u201d. Estas fueron las primeras frases del discurso que pronunci\u00f3 el presidente de Ucrania, Volodymyr Zelensky, el primer d\u00eda de la invasi\u00f3n a gran escala, el 24 de febrero de 2022.<\/p>\n

Unos d\u00edas despu\u00e9s, una amiga me llam\u00f3 para hablar sobre un equipo de protecci\u00f3n para los militares que estaba comprando y enviando a Ucrania. Ella estaba volviendo a Kyiv despu\u00e9s de recoger el cuerpo de su hermano en una morgue en Mykolayiv, una ciudad portuaria en el sur. Como oficial de las Fuerzas Armadas de Ucrania, estaba luchando contra la invasi\u00f3n rusa alrededor de Nova Kakhovka, una de las direcciones m\u00e1s vulnerables en ese momento, y conocida en todo el mundo desde junio de 2023, cuando los rusos volaron la presa all\u00ed (ahora sabemos, frenando la contraofensiva ucraniana all\u00ed). \u00c9l y muchos de sus compa\u00f1eros murieron por una bomba guiada rusa en el segundo d\u00eda de la invasi\u00f3n a gran escala despu\u00e9s de defenderse con \u00e9xito de una serie de ataques de tanques rusos en tierra.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n de primera respuesta<\/strong><\/p>\n

Entre estos dos puntos hab\u00eda una realidad en la que muchos, sobre todo fuera de Ucrania, esperaban en gran medida que Ucrania cayera en tres d\u00edas y, en el mejor de los casos, que se enviaran algunas armas desde Occidente para la resistencia guerrillera. La mayor\u00eda de las embajadas occidentales hab\u00edan evacuado a su personal extranjero poco antes. Una parte de la poblaci\u00f3n de los territorios atacados, incluida la provincia de Kyiv, intentaba huir fren\u00e9ticamente. Los voluntarios hac\u00edan cola para alistarse en las unidades militares o defensa territorial. En este contexto, los dirigentes pol\u00edticos de Ucrania aplicaron una pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n de emergencia que se centr\u00f3 en una serie de objetivos.<\/p>\n

Un objetivo era demostrar que el liderazgo pol\u00edtico ucraniano \u2013 el Presidente, el Gobierno, los parlamentarios y otros \u00f3rganos clave \u2013 permanec\u00edan en el terreno y manten\u00edan el Estado en funcionamiento. Esto destroz\u00f3 el discurso ruso sobre la ca\u00eddadel Estado ucraniano, \u201ctitere\u201d en la propaganda de Kremlin y puede que en la cabeza de Putin, y demostr\u00f3, tanto dentro de Ucrania como a nivel internacional, que el Estado leg\u00edtimo segu\u00eda vigente. Adem\u00e1s, esto mostr\u00f3 determinaci\u00f3n para resistir la agresi\u00f3n rusa.<\/p>\n

Otro objetivo era crear una plataforma que ayudar\u00eda al gobierno ucraniano a canalizar el flujo de informaci\u00f3n oficial y verificada hacia la audiencia masiva en el espacio informativo de Ucrania, que es diverso y fragmentado, dominado por las redes sociales. Seg\u00fan una encuesta<\/a> del oto\u00f1o de 2022, el 74% de los ucranianos segu\u00edan las noticias en redes sociales (Telegram, Facebook, YouTube y Viber), el 42% en medios de comunicaci\u00f3n digitales, el 36% en la televisi\u00f3n, y el 11% en la radio. Para ello, el d\u00eda de la invasi\u00f3n a gran escala, la emisora p\u00fablica y los canales de televisi\u00f3n m\u00e1s populares lanzaron una transmisi\u00f3n conjunta, el tele marat\u00f3n \u201cNoticias Unidas\u201d. Los expertos en medios de comunicaci\u00f3n en Ucrania han comentado que el tele marat\u00f3n fue eficiente en la etapa inicial de la guerra a gran escala, pero han criticado su eficiencia y calidad durante el \u00faltimo a\u00f1o. Hoy est\u00e1 desacreditado.<\/p>\n

El tercer objetivo fue llegar a la audiencia internacional m\u00e1s amplia posible para estimular el apoyo a Ucrania \u2013 incluidas la provisi\u00f3n de armas \u2013 y trasladar la urgencia a los pol\u00edticos occidentales. Forbes Ucrania calcul\u00f3 que Zelensky habl\u00f3 p\u00fablicamente 563 veces desde el 24 de febrero de 2022, casi una cuarta parte de esa cifra para la audiencia internacional. Sus discursos ante la audiencia internacional alcanzaron su punto m\u00e1ximo a mediados de 2022, con 23 veces en mayo y 29 veces en junio, unos meses antes de las exitosas contraofensivas de Ucrania en el sur (liberaci\u00f3n de Jerson ciudad) y el este (liberaci\u00f3n de gran parte de la provincia de J\u00e1rkiv \u2013 la ciudad siempre resisti\u00f3).<\/p>\n

Etapa intermedia: simbolismo, memes y trauma de guerra<\/strong><\/p>\n

Esta etapa comenz\u00f3 aproximadamente con la exitosa respuesta de Ucrania a la ocupaci\u00f3n rusa a mediados de 2022 y dur\u00f3 hasta el oto\u00f1o de 2023. Por un lado, estuvo impulsada por algunas noticias positivas, desde el suministro de armas cada vez m\u00e1s relevantes, con matices, por parte de Occidente hasta los avances militares de Ucrania, los errores y fracasos de Rusia, el regreso de algunos refugiados y la continuaci\u00f3n de una apariencia de vida normal despu\u00e9s del choque inicial de la guerra a gran escala.<\/p>\n

Por otro lado, las noticias diarias incluyeron militares muertos y heridos (a menudo en forma de historias personales y relatos de sus afligidas familias en los medios y las redes sociales), muertes de civiles y ni\u00f1os por bombardeos rusos, descubrimiento de cr\u00edmenes de guerra rusos en ciudades liberadas y testimonios horrorosos de supervivientes, apagones invernales por la camana de bombardeo rusa y agotamiento por los continuos ataques a\u00e9reos nocturnos.<\/p>\n

En el espacio medi\u00e1tico, esta realidad se manifest\u00f3 en varias tendencias. Uno era el simbolismo que reflejaba la resistencia continua. Algunos s\u00edmbolos surgieron en la comunicaci\u00f3n de base, mientras que otros fueron el resultado de comunicaciones del equipo del presidente y de agencias o empresas gubernamentales que desempe\u00f1aron un papel crucial en la resistencia, como UkrZaliznytsia (Ferrocarriles de Ucrania – un poco como la Renfe espa\u00f1ola). Sirvieron como referencias palpables y comprensibles del esfuerzo \u2013 principalmente moral \u2013 que los ucranianos invert\u00edan en su resistencia.<\/p>\n

El humor fue otro elemento de la respuesta a la guerra. Los memes sobre tractores que arrancaban tanques rusos abandonados o reclutas rusos mal vestidos capturados como prisioneros de guerra fueron tan populares en parte porque ayudaron a la gente a sentirse m\u00e1s optimista acerca de su realidad. Los avances de Ucrania en el frente contribuyeron a ese optimismo.<\/p>\n

Al mismo tiempo, en los medios de comunicaci\u00f3n y en las redes sociales iban apareciendo diferentes perspectivas sobre la posici\u00f3n y las decisiones militares y pol\u00edticos de Ucrania, y testimonios detallados \u2013 a menudo cr\u00edticos \u2013 de personas involucradas en los combates. La intenci\u00f3n de abstenerse de criticar al gobierno que hab\u00eda prevalecido durante la etapa inicial estaba dando paso a la diversidad de opiniones y cr\u00edticas que son t\u00edpicas de la sociedad y el entorno medi\u00e1tico de Ucrania en circunstancias normales.<\/p>\n

El intento agotador de Ucrania de romper las defensas rusas en el sur en el oto\u00f1o de 2023 \u2013 despu\u00e9s de varios meses de comunicaci\u00f3n oficial que lo anunciaba como una expectativa importante \u2013 y la cobertura pesimista del mismo en los medios occidentales contribuyeron a\u00fan m\u00e1s a la sensaci\u00f3n de que las preguntas sin respuesta hab\u00edan acumulado y la comunicaci\u00f3n oficial ya no ofrec\u00eda respuestas satisfactorias. De manera similar, aumentaron las cr\u00edticas al tele marat\u00f3n de \u201cNoticias Unidas\u201d como un producto medi\u00e1tico de calidad insuficiente, poca inter\u00e9s para la audiencia o cobertura imprecisa de la guerra.<\/p>\n

A diferencia de los dirigentes pol\u00edticos de Rusia, que censuran o reprimen cualquier expresi\u00f3n de descontento o cr\u00edtica \u2013 la misma palabra guerra en cuanto a Ucrania est\u00e1 censurada \u2013 los dirigentes de Ucrania tienen que responder a las cr\u00edticas de una manera u otra. Algunas de sus medidas recientes \u2013 desde los esfuerzos por cambiar las pol\u00edticas de movilizaci\u00f3n hasta el reemplazo de la direcci\u00f3n del Ministerio de Defensa tras acusaciones de corrupci\u00f3n \u2013 han abordado las cr\u00edticas. Sin embargo, mientras la guerra se est\u00e1 prolongando, afecta tanto la capacidad del Estado para abordar problemas complejos como los estados de \u00e1nimo y las percepciones del gobierno en la sociedad.<\/p>\n

La etapa post-contraofensiva: malas noticias y la necesidad de contrarrestar el pesimismo<\/strong><\/p>\n

El per\u00edodo posterior al oto\u00f1o de 2023 se caracteriza principalmente por un empeoramiento del estado de \u00e1nimo tanto en Ucrania como a nivel internacional. Hasta cierto punto, esto refleja la realidad objetiva: algunos problemas estructurales en el ej\u00e9rcito ucraniano (que pueden ser dif\u00edciles de solucionar eficientemente en medio de una guerra a gran escala), retrasos en el suministro de armas y asistencia occidentales (especialmente tendencias pol\u00edticas en Estados Unidos), y el hecho de que Rusia haya podido mantener su capacidad militar con la ayuda de aliados como Ir\u00e1n o Corea del Norte.<\/p>\n

En otra medida, este pesimismo surge de una sensaci\u00f3n subjetiva de cansancio que no refleja plenamente el contexto. Pasa por alto la evoluci\u00f3n del apoyo que Ucrania y sus aliados han logrado generar en los \u00faltimos dos a\u00f1os \u2013 al principio inimaginable\u2013, los esfuerzos de muchos actores europeos para aumentar el apoyo en frente de la incertidumbre de Estados Unidos, y el hecho de que los avances militares de Rusia han sido m\u00ednimos hasta ahora.<\/p>\n

Este contexto representa un desaf\u00edo para la comunicaci\u00f3n oficial tanto para Ucrania como para sus aliados. Por otra parte, apenas cabe esperar avances militares por parte de Ucrania en los pr\u00f3ximos meses y, en general, se espera que 2024 sea un a\u00f1o de esfuerzos defensivos por parte de Ucrania. Esto puede a\u00f1adir titulares y expectativas m\u00e1s sombr\u00edos. Lo que podr\u00eda ayudar a contrarrestar esto dentro de Ucrania es la capacidad de respuesta de los dirigentes pol\u00edticos ante las cr\u00edticas constructivas y los problemas estructurales.<\/p>\n

La ayuda occidental \u2013especialmente armas\u2013 ciertamente ayudar\u00eda a elevar la moral. A nivel internacional, un enfoque proactivo \u2013manifestado en esfuerzos removilizados para contrarrestar la agresi\u00f3n de Rusia en varios niveles\u2013 ser\u00eda m\u00e1s constructivo que el pesimismo reactivo.<\/p>\n

Anna Korbut<\/strong>. Investigadora ucraniana y editora de Ukraine World en espa\u00f1ol<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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